У житті всі рішення та рух керується певними знаками. Знаки нашого світу, що підказують і вказують, сильно відрізняються від символіки тваринного світу. У міських умовах людина при пересуваннях нерідко керується різноманітними покажчиками.
З цієї причини реклама на вказівниках
є досить ефективним способом позиціонування у свідомості споживача, як місця розташування точки реалізації чи офісу компанії, а й комерційного образу підприємства, адже реклама на покажчиках може мати характерні стилістичні риси.
Загалом, це така сама зовнішня реклама, тільки вона одягнена в більш корисний контекст з інформаційної точки зору. Покажчик на підсвідомому рівні сприймається нами як певна допомога, саме тому реклама на покажчиках зазвичай не викликає у людини явного відторгнення. Звичайно, певною мірою подібна реклама на покажчиках все-таки сприймається як нав’язлива зовнішня реклама, але завдяки поєднанню з корисною вказівкою все-таки розбавляє рекламно-нав’язливий зміст. У результаті свідомості людини настороженість проявляється у стриманій формі, але це значно підвищує якість закріплення рекламної інформації.
Зазвичай рекламу на покажчиках розміщують на стовпах освітлення, оскільки це зручно з фінансової точки зору. Адже, щоб розмістити рекламу на покажчиках на самостійній опорі, необхідно більше погашення витратної частини, яка збільшується майже на 30% (за такий самий аналогічний розмір) порівняно з тією вартістю, в яку оцінюють рекламу на покажчиках на щоглах освітлення.
Крім того, тут збільшуються і витрати на матеріали та оплата роботи, що застосовуються. До речі, реклама на покажчиках із боку оподаткування, як у окремої опорі, і на стовпах висвітлення, оцінюється за однієї й тієї категорії – зовнішня реклама.
За правилами оподаткування вартість зовнішньої реклами насамперед впливає площу, яку займає рекламна інформація. Причому тут дана зовнішня реклама має цілий перелік цінової градації в залежності від розміру, займаної рекламою на покажчиках. До того ж існує стандартний перелік, він складається з шести позицій для рекламних покажчиків, розміщених на щоглах освітлення і з восьми позицій для покажчиків на самостійній опорі.
Рекламна агенція «ПОЗИТИВ» надає послуги з розміщення зовнішньої реклами на дорожніх покажчиках.